Hayran katılımı, her zamankinden daha karmaşık, dinamik ve heyecan verici bir alandır, fırsatlar teknolojideki gelişmelerle çoğalır ve hayranların tüketici davranışlarının kumlarını değiştirir. GlobalSportsJobs, spor organizasyonlarının kendi izleyicilerini büyülemelerine ve büyütmelerine yardımcı olmak için veri, içerik, pazarlama ve teknoloji alanlarında en iyi yeteneği sağlıyor ve böylece müşterilerine, bu alandaki tüm pazar liderlerine, hayran katılımının geleceğinin ne görünebileceği hakkında sordu. beğenmek. Takip ettikleri şey …
Birkaç yıl önce spor hayranı çok daha basit bir canavardı. Bir stadyum koltuğundan veya kanepeden, dergiler ve gazetelerden pasif olarak sporu tükettiler. Şimdi, hayranların spor tutkularını doyurmaları için sayısız yol var ve spor organizasyonları bu çok sayıda platformda onlara ulaşmak için çok daha fazla çalışmak zorundalar. Bu bir zorluktur, ancak bu yeni yollar aynı zamanda katılımı derinleştirmek, erişimi genişletmek ve yakışıklı ticari getiriler sağlamak için zengin potansiyel sağlar.
Modern hayran katılımı dünyasındaki en büyük zorluklardan (ve tersine fırsatlar) biri, spor kapsamının tüketiciye nasıl teslim edildiğinin devrimdir. “Üstte” (OTT) Dijital Akış Hizmetleri, Haklar Savaşı’nda doğrusal yayıncılara önemli darbeler yapmaya başlıyor.
Günümüz kitlesi, taşınabilir, etkileşimli platformlarda spor içeriğini daha atıştırılabilir bir şekilde tüketmeyi tercih ediyor. Snapchat, Facebook Live, Amazon Prime Video, YouTube ve Twitter’ın beğenileri, hak sahiplerine mevcut diehard hayranlarına ve yeni, kullanılmayan kitlelere hitap etmek için harika bir fırsat veriyor ve içeriğin her bir platform ve her hayranın kişisel tercihlerine uyacak şekilde kalıplanması gerekiyor. .
Özel TV hakları fırsatları kazançlıdır, bu nedenle dijital platformlarda bu içeriği (genellikle ücretsiz olarak) vermek, hak sahipleri için zor bir gelir/erişim kararı sunar. Cricket’in dünya yönetim organı ICC, bunu bir muamma olarak değil, İngiltere ve Galler’deki son ICC Şampiyonlar Kupası sırasında birden fazla sosyal medya platformunda çığır açan bir içerik ve hizmet paketi yayınlayan bir fırsat olarak gördü.
Global Motorsport Federasyonu olan FIA tarafından onaylanan birçok motor spor şampiyonası, hayranlarla etkileşim kurmak için bu yeni fırsatlardan yararlanmak için hayran katılımlarını “patlatıyor”, NBA NBA markalı taban basketbolu ile küresel öncüler arasındadır. Hindistan gibi potansiyel büyüme pazarlarında gençlik geliştirme programları, yenilikçi dijital katılım araçları ve sanal gerçeklikte eşleşme kapsamını içeren kendi NBA League Pass OTT abonelik hizmeti.
İkincisi, önümüzdeki birkaç yılın en önemli hayran katılım fırsatlarından biri olarak görülüyor. NBA hayranlarının sadece% 1’i aslında bir oyun görüyor, bu nedenle VR (ve yakında tahmin ediliyor, holografik kapsama alanı), bir mahkeme koltuğuna ‘bir sonraki en iyi şeyi’ sağlamak için yatırım yapılıyor ve hayranların görmesini ve duymasını sağlıyor. 3D’de eylem, gerçek zamanlı.
Kırık medya pazarının iki ürünü, yeni, dinamik spor ürünlerinin ve etkinliklerinin ‘küçük’ spor ve hak sahipleri için açtığı fırsattır, bu da doğrudan hayranlarla etkileşime girebilecek, daha önceki geniş pozlama yöntemleri olduğunda televizyon.
Örneğin, önde gelen uluslararası spor pazarlama şirketi Infront Sports & Media, yakın zamanda Facebook Live ve YouTube’da yayınlanacak olan Hammer Serisi Bisiklet Etkinliği’ni başlattı.
Bu dijital inovasyon patlamasını sağlamak için sektöre yetenek çekmek, birçok spor organizasyonunu etkileyen zorluklardan biridir. Modern hayran katılım stratejilerini – özellikle veriler etrafında – yürütmek için gereken beceri seti her zamankinden daha gelişmiş.
CEO Will Lloyd’un açıkladığı gibi, GlobalSportsJobs bu işe alım sürüşüne liderlik ediyor:
Spor endüstrisi daha olgunlaşıyor ve dijital yeteneklere büyük bir ihtiyaç var. GlobalSportsJobs, bu pazarın anlamlı ve olgun bir şekilde büyümeye devam etmesini sağlamak için daha kaliteli ve çeşitlilik çekmeye çalışmanın merkezinde yer almaktadır.
Hayranları spor içeriğine ve markalara bağlamanın yeni yollarını bulmak, teknoloji ilerledikçe önümüzdeki yıllarda büyüleyici bir alan olacak.
Hak sahipleri ve sponsorları, hayranları derinlemesine, tüm aralık kapsama alanını getirmek ve onu pasif olarak tüketilmek üzere sunmak yerine hayranları proaktif olarak ilgi çekici bir şekilde kullanmak için sporlarına her zamankinden daha derin kazıyorlar.
Omnigon, tüketici sadakatinde pazar liderleri, seyirci büyümesi ve dijital içerik sunumu, spor federasyonları ve hak sahiplerinin uzun bir listesi ile çalışır. Örneğin, Uluslararası Kayak Federasyonu (FIS) ile son çalışmalarında, hayranların en iyi dünya şampiyonası anları ve sezonluk olaylara oy vermelerine ve önümüzdeki sezon için tahminler yapmalarına izin verdi. Pollpro kullanılarak inşa edilmiş – bir kısmınull